Un año más, el IES Virgen de Gracia de Oliva de la Frontera participa en el programa Foros Nativos Digitales. Somos un grupo de profesores y alumnos de ESO interesados en temas relacionados con la protección y seguridad en la Red, uso de dispositivos móviles, redes sociales etc.
ANÁLISIS DE UN SPOT PUBLICITARIO DE ESTEREOTIPOS SEXISTAS
Manuel Serrano Martínez. 4º ESO B
INVICTUS Y OLYMPÉA, de Paco Rabanne
¿Qué dice?
El anuncio comienza en un desierto, hay una serie de vehículos y con el nombre de Paco Rabanne. Un poco más alejado aparece una moto con un hombre montado en ella, acercándose a los vehículos y pasando entre ellos. Tras adelantarlos, los coches empiezan a perseguirlo con rabia. Después aparece un hombre mayor es la puerta de su caravana, mirando mientras pasaban los coches y la moto. Tras esto, aparece una mujer montada en su caballo blanco, pasando entre los coches, mientras el hombre le está haciendo señales para que se monte en la moto.
En ese momento aparece una masa gigante de arena, formando una persona, en la cual se van deslizando dos personas. Esta forma monstruosa intenta atrapar a la mujer, esta deja el caballo y salta a la moto del hombre.
Tras montarse, la mujer mira hacia atrás y hace un gesto de mando, un coche sale volando mientras se le caen algunas piezas.
Luego el protagonista levanta las los brazos y los demás empiezan a escapar, mientras se va rompiendo en trozos la estructura de arena.
La mujer agarra al hombre y le acaricia la espalda.
Después, aparecen dos helicópteros volando llevando una bandera con cuadros negros y blanco.
Luego aparece los protagonista (Starring Luma Grothe y NIck Youngquest) caminando mientras el hombre sujeta un copa con la forma del perfume.
Junto a ellos están los perfúmenes, a la derecha el de la mujer y a la izquierda el del hombre. En la parte de abajo, aparece el nombre del diseñador de los perfumes Paco Rabanne.
¿Cómo lo dice?
El anuncio seleccionado se muestra en televisión aunque también aparece como anuncio en YouTube. El anuncio dura 56 segundos.
Estructura temporal:
Todo el anuncio transcurre en el desierto pero se diferencia tres secuencias: la primera es la introducción, la segunda es la persecución de vehículos y tercera, la presentación del perfume.
La primera tiene 4 escenas, la segunda 8 escenas y la tercera 3 escenas.
Secuencia: Introducción.
1. escena. Aparición de distintos vehículos.
2. escena. Aparición de la moto al fondo.
3. escena. Personas en los coches.
4. escena. Protagonista sonriendo.
Secuencia: Persecución de vehículos.
1. escena. Moto y coches juntos.
2. escena. Moto adelantando a los coches.
3. escena. Coches persiguiendo a la moto.
4. escena. Hombre mirando a los vehículos.
5. escena. Mujer montada a caballo.
6. escena. Estructura de arena.
7. escena. Mujer salta a la moto.
8. escena. Coches salen volando.
Secuencia: presentación perfume.
1. escena. Helicópteros con una bandera.
2. escena. Mujer y hombre en la moto.
3. escena. Aparición de los perfumes y mujer y hombre caminando.
Estructura espacial:
La luz es artificial, dura, el color está relacionado con la luz. Los colores que predominan son el marrón, el gris y el blanco. La imagen es realista.
El sonido: la canción que suena en el anuncio es Power de Kanye West (rapero estadounidense).
Textos: al inicio del anuncio y al final se puede ver el nombre del diseñador del producto.
¿Con qué intención?
Aparece un grupo de personas que ronda los 30 años, la mayoría de las personas son hombres aunque hay algunas mujeres.
Las personas van tapados por todos los lados, la protagonista lleva un vestido y el protagonista solo lleva un pantalón
La música suena durante todo el anuncio. El anuncio va destinado a personas jóvenes.
Conclusión
En el anuncio la valentía quieren demostrar que al tener el perfume, tanto la chica como el chico hacen esas locuras.
Estereotipo: Valentía Pablo Garrido Méndez. 4º ESO A
¿Qué dice?
En el spot
publicitario, la acción se desarrolla en distintas tomas, que se van apreciando
personajes diferentes. Durante todo el anuncio, aparece el narrador hablando de
fondo. En la primera toma, se muestra a un hombre afeitándose la barba en
frente de un espejo. En la segunda toma aparece un hombre (cantante) viendo la
calle dentro de un coche, después aparece preparándose para salir al escenario
y por último en el propio concierto. En la tercera toma, aparece un hombre
(nadador profesional) en un baño depilándose las piernas, después esa persona
nadando en una piscina. En la cuarta toma, aparece un hombre (futbolista)
entrando en un campo de fútbol, y después aparece en el hospital con su hijo
recién nacido. En la quinta toma, aparece un hombre (actor) en mitad de un
escenario preparándose. En la sexta toma, aparece un hombre (actor y narrador)
con diferentes tomas de ropa, en una de ellas, afeitándose la barba. En la
séptima toma, aparece el hombre de la primera toma, maquillándose y saliendo a
la calle de chica. En la octava toma, aparece el hombre de la sexta toma otra
vez. Y en la novena toma, aparece tomas de 5 personas que no habían aparecido
anteriormente.
Durante todo el
anuncio, aparece la voz del narrador con mensajes de valentía y de superación.
Su mensaje más importante es: “Hay que ser muy hombre para ser tu”
Después, el narrador
vuelve a aparecer para promocionar el producto.
¿Cómo lo dice?
Soporte, materiales y técnicas: Se trata de un spot para la televisión de
50 segundos. Rodado en distintos lugares como en la calle, en una piscina…
También, utilizan tomas que no han grabado ellos como cuando aparece el
futbolista en el hospital, etc… El spot, es complejo ya que incluye muchas
tomas de muchas personas diferentes y de muchos lugares distintos.
Estructura del documento: El spot dura 50 segundos, y el guion
técnico, tiene 35 planos. Su estructura es clásica: Presentación,
explicación y desenlace.
A-Estructura temporal
En el anuncio se
encuentran 8 escenas que aparecen en distintos lugares:
1ª Secuencia. Interior de un baño.
Aparece un hombre
afeitándose la barba
2ª Secuencia. Interior de un coche, vestíbulo
y escenario
Aparece un hombre
primero dentro de un coche, después en un vestíbulo y por último en el
escenario en el que va a cantar.
3ª Secuencia. Interior de una piscina
Aparece un hombre
depilándose las piernas y después nadando en una piscina
4ª Secuencia. Estadio de fútbol y hospital
Aparece un
futbolista en un campo de fútbol y después en un hospital con su hijo recién
nacido.
5ª Secuencia. Escenario
Aparece una persona
en mitad de un escenario preparándose.
6ª Secuencia. Vestíbulo
Aparece el narrador
con diferentes tomas de ropa
7ª Secuencia. Calle
Aparece un hombre
maquillándose y saliendo a la calle vestido de chica.
8ª Secuencia. Vestíbulo
El narrador vuelve a
aparecer.
9ª Secuencia. Calle y piscina
Aparecen 5 personas
que no habían aparecido anteriormente y vuelve a aparecer el hombre nadando.
Estas escenas, se
muestran muy continuas unas de otras mostrando varias tomas por cada escena.
B- Estructura espacial.
-La acción está
fragmentada, por la escasa duración de los planos y por la abundancia de planos
cortos:
El anuncio destaca
por los planos medios y planos americanos casi en todas las secuencias. También
aparecen primeros planos en las primeras secuencias. En la parte inicial y
final, incluye también planos generales y planos enteros sobre la persona que
aparece.
-El movimiento que
aparece es continuo con variedad de posiciones:
El movimiento más
repetido son los travelling y la panorámica aunque también incluyen varias
escenas de planos fijos como al final de algunas secuencias.
También incluyen
muchas transiciones ya que presenta muchas escenas y planos durante todo el
spot.
La composición de
los planos es muy dinámica con numerosos cambios de cámara.
El color: aparecen colores muy oscuros durante todo el spot, en ningún momento
aparecen colores llamativos, predominan el negro y un azul también muy
oscuro.
La iluminación: Es natural, ya que no aparece en ningún momento la luz salvo cuando
sale a la calle o en alguna toma que se muestra la luz del día.
El punto de vista: La posición de la cámara varia constantemente.
En el spot,
predomina la posición de la cámara normal, que se presenta en todas las secuencias,
también presenta algún plano picado y contrapicado pero no tantos como el normal.
1.La textura: La imagen es
realista, utilizando los mismos colores y luces naturales.
2.El sonido: se muestra una
música de fondo acompañando al narrador que en todo momento aparece contando la
historia, que termina al final del anuncio cuando aparece el mismo narrador
para promocionar el producto.
3.Los textos: los textos que
aparecen son:
-En todas las
secuencias aparece el nombre de la persona que aparece y su profesión.
- en mitad de una
secuencia, aparece una noticia de un periódico que aclara lo que el narrador ha
contado anteriormente.
- al final del
anuncio, aparece una frase que es la más importante del anuncio:
“Hay que ser muy hombre”
- Al final, aparece
la marca del producto junto con un mensaje para incitar a comprar.
¿Con qué intención?
-Lo que está en el anuncio
El anuncio contiene
numerosas secuencias y tomas sobre personajes conocidos con un muero de edad de
entre los 25 a los 35 años aproximadamente, en el que todos son hombres, ya que
corresponde a un anuncio de un producto masculino. En el anuncio, se muestran
varias escenas de unos de ellos utilizando ese producto, también muestran en
otras escenas a lo que se realizan y ejerciendo esa profesión mientras tanto,
el narrador explica la historia de esas personas a lo largo del anuncio.
Durante todo el anuncio aparecen prácticamente colores muy oscuros y apagados.
Los planos de cámara son mayormente el travelling y la panorámica para expresar
la situación del personaje. El ritmo de la música es sobre todo constante y una
música de motivación para conseguir lo que te propongas. Destacan los planos
medios y americanos para realzar a los personajes y también aparecen primeros
planos para mostrar los sentimientos de os protagonistas. Mientras va
transcurriendo el anuncio, la música va sonando más y más hasta que llega un
momento que se para cuando el narrador aparece y comenta la frase “Hay que
ser muy hombre para ser tu” y después vuelve a crecer mientras aparecen más
personas en escena para hacer llegar otra vez a la gente esa motivación de
conseguir los que quieras y para vender el producto. Podemos ver, que en el
anuncio aparecen personas con una profesión bastante famosa y en cada escena
muestra una toma de ellos realizando su profesión y otra de su lado más
privado.
-Lo que no está en el anuncio
Sobre el spot, no
sabemos porque aparecen distintos planos de las personas junto con sus nombres
y profesión y luego al final aparecen 4 o 5 personas que no han aparecido anteriormente
y no aparecen ni sus nombres ni su profesión. Tampoco sabemos cuánto vale el
producto como tampoco entiendo el porque de tantas escenas que no tienen mucho
que ver con el uso del producto.
-Conclusiones
En mi opinión, creo
que la intención del anuncio es que a los hombres siempre le han dicho como
tienen que ser mediante esta frase: “Hay que ser muy hombre” pero en
verdad, también hay que ser muy hombre para admitir otras cosas que siempre nos
han dicho que “es de chica”. En este anuncio, utilizan la cuchilla como
símbolo de que depilarse siempre se ha considerado algo femenino pero en
realidad, los hombres también pueden depilarse o afeitarse y no por ello van a
ser más “femeninos”. También, en el anuncio ponen varios ejemplos de personajes
con profesiones distintas para hacer llegar el lema: “Hay que ser muy hombre
para ser tu”. El estereotipo, se muestra en la valentía que tienen que
tener los hombres para admitir sus sentimientos y superar las críticas que
reciben por realizar distintas acciones que son consideradas de un punto de
vista u otro, según la manera en que se mire.
